la renaissance des voyages sortants de chine : comment les nouveaux voyageurs transforment le tourisme

Une nouvelle ère pour le tourisme sortant chinois #

Les prévisions indiquent que le nombre de voyages internationaux dépassera les niveaux d’avant la pandémie, avec une forte proportion de jeunes voyageurs et de femmes. Ces nouveaux explorateurs cherchent des expériences premium et sont avides de conseils sur la planification de leurs voyages.

Avec plus de 155 millions de voyages prévus, la montée en puissance des premiers voyageurs est frappante. Près de 38 % des Chinois voyageant à l’étranger le feront pour la première fois, et 64 % d’entre eux ont moins de 30 ans. Cela représente une opportunité en or pour les marques désireuses d’attirer cette clientèle enthousiaste.

Influence des réseaux sociaux sur les choix de voyage #

Les plateformes de médias sociaux, telles que Xiaohongshu et Douyin, jouent un rôle essentiel dans la prise de décision des voyageurs. Elles offrent des mises à jour en temps réel et un contenu inspirant, influençant ainsi les choix de destinations. Les utilisateurs partagent leurs expériences personnelles, ce qui aide à construire une image de destination attrayante.

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Les influenceurs, en particulier, ont un impact considérable sur les préférences de voyage. Leur capacité à mettre en lumière des destinations moins connues permet aux voyageurs de découvrir des joyaux cachés, souvent négligés par les médias traditionnels. Ceci souligne l’importance d’une gestion proactive de l’image des destinations.

Le déclin de la popularité de la Thaïlande #

Malgré une demande croissante pour les voyages sortants, certaines destinations traditionnelles, comme la Thaïlande, perdent de leur attrait. Les préoccupations relatives à la sécurité et les récits négatifs sur les réseaux sociaux ont eu un impact significatif sur la confiance des touristes. Un exemple marquant est l’affaire très médiatisée du kidnapping de l’acteur chinois Wang Xing.

Cette situation a conduit à une baisse de la Thaïlande dans les classements de destinations, et elle est tombée de la quatrième à la septième place. Alors que les voyageurs cherchent des expériences diversifiées, ils se tournent vers des destinations long-courriers offrant des options de voyage plus flexibles.

• La majorité des voyageurs chinois prévoient de faire plusieurs voyages internationaux.
• Les destinations proposant des politiques de visa simplifiées attirent davantage de touristes chinois.
• Le désir d’expériences riches et culturellement immersives prédomine parmi les voyageurs.
• La planification de voyages est de plus en plus influencée par le contenu généré par les utilisateurs.

“Les marques qui proposent des ventes flash et des politiques de voyage flexibles captureront une plus grande part de ce marché.” – Subramania Bhatt, CEO de China Trading Desk

En somme, la dynamique du tourisme sortant chinois est en pleine transformation. Les jeunes voyageurs, guidés par les réseaux sociaux, redéfinissent les attentes en matière de voyage. Les marques doivent s’adapter à cette nouvelle réalité pour tirer parti de cette opportunité croissante.