la renaissance des voyages sortants de chine : comment les

Tourisme · Marché chinois · Avril 2025

Le tourisme sortant chinois redécolle plus fort qu’avant la pandémie, porté par une génération jeune, féminine et adepte des réseaux sociaux. Une vague de primo-voyageurs qui rebat les cartes des destinations et des stratégies des marques.

L’essentiel

Quoi : plus de 155 millions de voyages internationaux prévus, dépassant les niveaux d’avant-pandémie.
Qui : une majorité de primo-voyageurs (38 %), jeunes (64 % de moins de 30 ans) et féminins, en quête d’expériences premium.
Pourquoi ça compte : les réseaux sociaux dictent désormais le choix des destinations, et des places fortes comme la Thaïlande perdent du terrain.

Une nouvelle ère pour le tourisme sortant chinois #

Les prévisions indiquent que le nombre de voyages internationaux dépassera les niveaux d’avant la pandémie, avec une forte proportion de jeunes voyageurs et de femmes. Ces nouveaux explorateurs cherchent des expériences premium et sont avides de conseils sur la planification de leurs voyages.

Avec plus de 155 millions de voyages prévus, la montée en puissance des premiers voyageurs est frappante. Près de 38 % des Chinois voyageant à l’étranger le feront pour la première fois, et 64 % d’entre eux ont moins de 30 ans. Cela représente une opportunité en or pour les marques désireuses d’attirer cette clientèle enthousiaste.

155 M+

voyages internationaux prévus

38 %

de primo-voyageurs à l’étranger

64 %

des voyageurs ont moins de 30 ans

Influence des réseaux sociaux sur les choix de voyage #

Les plateformes de médias sociaux, telles que Xiaohongshu et Douyin, jouent un rôle essentiel dans la prise de décision des voyageurs. Elles offrent des mises à jour en temps réel et un contenu inspirant, influençant ainsi les choix de destinations. Les utilisateurs partagent leurs expériences personnelles, ce qui aide à construire une image de destination attrayante.

Les influenceurs, en particulier, ont un impact considérable sur les préférences de voyage. Leur capacité à mettre en lumière des destinations moins connues permet aux voyageurs de découvrir des joyaux cachés, souvent négligés par les médias traditionnels. Ceci souligne l’importance d’une gestion proactive de l’image des destinations.

« Les marques qui proposent des ventes flash et des politiques de voyage flexibles captureront une plus grande part de ce marché. »

— Subramania Bhatt, CEO de China Trading Desk

Le déclin de la popularité de la Thaïlande #

Malgré une demande croissante pour les voyages sortants, certaines destinations traditionnelles, comme la Thaïlande, perdent de leur attrait. Les préoccupations relatives à la sécurité et les récits négatifs sur les réseaux sociaux ont eu un impact significatif sur la confiance des touristes. Un exemple marquant est l’affaire très médiatisée du kidnapping de l’acteur chinois Wang Xing.

Cette situation a conduit à une baisse de la Thaïlande dans les classements de destinations, et elle est tombée de la quatrième à la septième place. Alors que les voyageurs cherchent des expériences diversifiées, ils se tournent vers des destinations long-courriers offrant des options de voyage plus flexibles.

Les tendances qui redessinent la demande

La majorité des voyageurs chinois prévoient de faire plusieurs voyages internationaux.
Les destinations proposant des politiques de visa simplifiées attirent davantage de touristes chinois.
Le désir d’expériences riches et culturellement immersives prédomine parmi les voyageurs.
La planification de voyages est de plus en plus influencée par le contenu généré par les utilisateurs.

En somme, la dynamique du tourisme sortant chinois est en pleine transformation. Les jeunes voyageurs, guidés par les réseaux sociaux, redéfinissent les attentes en matière de voyage. Les marques doivent s’adapter à cette nouvelle réalité pour tirer parti de cette opportunité croissante.

À retenir #

Le marché sortant chinois dépasse son niveau d’avant-pandémie, avec plus de 155 millions de voyages attendus.
Une clientèle jeune (64 % de moins de 30 ans) et largement débutante (38 % de primo-voyageurs) impose de nouvelles attentes.
Xiaohongshu, Douyin et les influenceurs sont devenus les premiers prescripteurs de destinations.
La Thaïlande recule de la 4ᵉ à la 7ᵉ place, fragilisée par les questions de sécurité et un récit social défavorable.
Ventes flash et politiques de voyage flexibles sont les leviers cités pour capter cette demande.

Questions fréquentes #

Pourquoi le tourisme sortant chinois retrouve-t-il un tel dynamisme ?

Les prévisions tablent sur plus de 155 millions de voyages internationaux, soit un niveau supérieur à celui d’avant la pandémie. Cette reprise est portée par une forte proportion de jeunes voyageurs et de femmes, à la recherche d’expériences premium.

Quel rôle jouent les réseaux sociaux dans le choix des destinations ?

Des plateformes comme Xiaohongshu et Douyin offrent des mises à jour en temps réel et un contenu inspirant qui orientent directement les décisions. Les influenceurs mettent en lumière des destinations moins connues, aidant les voyageurs à découvrir des lieux négligés par les médias traditionnels.

Pourquoi la Thaïlande perd-elle de son attrait ?

Les préoccupations de sécurité et des récits négatifs sur les réseaux sociaux — notamment l’affaire médiatisée du kidnapping de l’acteur Wang Xing — ont entamé la confiance des touristes. La destination est passée de la quatrième à la septième place des classements.

Que doivent faire les marques pour capter ces voyageurs ?

Selon Subramania Bhatt, CEO de China Trading Desk, les marques proposant des ventes flash et des politiques de voyage flexibles capteront une plus grande part du marché. S’adapter à cette clientèle jeune et influencée par le contenu généré par les utilisateurs est déterminant.