Les voyageurs noirs américains dépensent 145 milliards de dollars en voyages

Une croissance impressionnante des dépenses de voyage #

En 2023, ces voyageurs ont effectué plus de 184 millions de trajets, générant des dépenses totalisant 145 milliards de dollars. Cette somme représente une augmentation de 33 % par rapport à 2019, où les dépenses s’élevaient à 109,4 milliards de dollars.

Ce rapport, intitulé « Portrait des voyageurs noirs en Amérique », a été réalisé en collaboration avec la Black Travel Alliance et la National Coalition of Black Meeting Professionals. MMGY a conduit une enquête nationale auprès de 2 000 voyageurs noirs, mettant en lumière les motivations, les comportements de planification et les habitudes de dépenses de ce groupe croissant.

Motivations et préoccupations des voyageurs noirs #

Les résultats montrent que la sécurité et l’accueil sont des priorités majeures pour les voyageurs noirs. En effet, 79 % d’entre eux prennent en compte des facteurs tels que la sécurité lors de la planification de leurs voyages. Les recommandations de la famille et des amis jouent également un rôle essentiel dans la décision de partir en voyage.

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Ce segment de marché, représentant 11 % du tourisme de loisirs aux États-Unis, est prêt à investir davantage pour vivre des expériences authentiques. Par exemple, 87 % des voyageurs noirs sont disposés à payer un supplément pour des logements et des choix de sièges dans les avions qui répondent à leurs besoins spécifiques.

Un impact significatif sur l’industrie du voyage #

La Vice-Présidente de la recherche chez MMGY, Simon Moriarty, souligne l’importance de ces études pour les entreprises de voyage. « Créer des souvenirs tout en se sentant en sécurité est essentiel pour les voyageurs noirs d’aujourd’hui », déclare-t-il. Ces données aident les entreprises à adapter leurs stratégies pour mieux répondre aux attentes de ce public.

Les leaders de la Black Travel Alliance, comme Martinique Lewis, insistent sur la nécessité pour les destinations de revoir leurs stratégies d’engagement. « Les données montrent clairement l’importance des voyageurs noirs et leur pouvoir d’achat », affirme Jason Dunn, directeur exécutif de la NCBMP. Cette prise de conscience doit devenir une réalité dans toutes les salles de réunion des entreprises touristiques.

• 184 millions de voyages effectués par des voyageurs noirs en 2023
• Dépenses totales de 145 milliards de dollars
• 33 % d’augmentation par rapport à 2019
• 79 % attachent de l’importance à la sécurité lors de leurs voyages
• 87 % prêts à dépenser plus pour des services adaptés

« Les voyageurs noirs font une différence dans l’industrie du tourisme et leur voix doit être entendue », déclare Martinique Lewis.

La dynamique de voyage des Américains noirs s’affirme ainsi comme un vecteur de changement dans le secteur touristique. L’étude de MMGY met en avant des tendances qui ne doivent pas être ignorées par les entreprises. La diversité et l’inclusivité doivent désormais faire partie intégrante des stratégies de marketing et des offres de services des acteurs du tourisme.