Le secteur hôtelier face à la récession : les experts restent positifs malgré l’incertitude

Bien que des signes de ralentissement soient perceptibles, les experts estiment que la demande reste solide pour l’instant. Les préoccupations ont été exacerbées par les avertissements d’Airlines comme Delta, qui signalent un changement dans le sentiment des consommateurs et des entreprises.

Une tendance encourageante #

Anthony Capuano, CEO de Marriott, a déclaré que les tendances actuelles sont « vraiment encourageantes » alors que le trimestre touche à sa fin. La plus grande chaîne hôtelière au monde connaît une dynamique positive au niveau mondial, tant en termes de taux d’occupation que de croissance des prix moyens.

Il reste attentif aux niveaux de rentabilité des entreprises américaines à mesure qu’elles publient leurs résultats financiers pour le premier trimestre. Capuano a souligné l’importance de ces résultats dans la détermination de l’optimisme économique.

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Les impacts des dépenses gouvernementales #

Le gouvernement fédéral réduit son budget, mais les dépenses liées aux hôtels pour les employés ne représentent qu’un faible pourcentage des revenus annuels des grandes chaînes hôtelières américaines. Par exemple, Scott Oaksmith, directeur financier de Choice Hotels, a mentionné que les voyages gouvernementaux ne comptent que pour environ 2% des revenus totaux de l’entreprise.

Il a également noté que si les États prennent en charge des services à long terme auparavant fournis par le gouvernement fédéral, cela pourrait entraîner une augmentation de la demande de la part des employés des États. Cependant, certaines régions, comme Washington D.C., ressentent déjà les effets de cette incertitude.

Une résilience du secteur hôtelier #

Le secteur des séjours prolongés se montre relativement résilient en période de récession. Greg Juceam, président et CEO d’Extended Stay America, a déclaré que malgré une certaine faiblesse récente, les prévisions pour l’exercice 2025 restent positives, avec un taux d’occupation supérieur à la moyenne de l’industrie.

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Juceam a souligné que les segments économiques et milieu de gamme bénéficient souvent d’un « effet de changement » où les voyageurs choisissent des options d’hébergement plus économiques en période d’incertitude. Cette tendance pourrait s’accentuer si la fabrication est rapatriée aux États-Unis.

• Les réservations hôtelières sont souvent remboursables, permettant des décisions de dernière minute.
• Les entreprises surveillent les niveaux de dépenses des consommateurs, particulièrement dans le secteur du luxe.
• Les marchés gouvernementaux et militaires connaissent une baisse significative.
• Les dirigeants hôteliers restent attentifs aux résultats financiers des entreprises.
• Le secteur des séjours prolongés pourrait bénéficier d’un changement dans les habitudes de consommation.

« Les approbateurs de voyages craignent des répercussions, ce qui a conduit à une stagnation des approbations de voyages, » a déclaré un cadre d’une société de gestion hôtelière.

Les différences régionales #

Les impacts des politiques gouvernementales varient selon les régions. Par exemple, le Texas pourrait bénéficier d’une augmentation des voyages d’affaires en raison de la solidité des industries pétrolières. En revanche, dans le Midwest, un cadre a noté une absence de signes de recul, mais s’inquiète de la baisse des visites canadiennes.

En Floride, la demande pour les vacances de printemps se maintient par rapport à l’année précédente, et les entreprises surveillent de près les coûts d’exploitation. En Californie centrale, la stabilité des marchés urbains et suburbains est observée, bien que des comportements de changement vers des marques moins coûteuses soient surveillés.

Perspectives du secteur hôtelier #

Le secteur hôtelier est souvent considéré comme un « indicateur tardif » des tendances économiques. Les réservations d’hôtels sont généralement plus flexibles que celles des compagnies aériennes, ce qui permet aux consommateurs d’annuler plus facilement. Cela signifie que les données sur les annulations peuvent apparaître plus rapidement dans le secteur aérien.

Les prévisions de croissance du PIB pour cette année ont été abaissées à 1,7%, mais restent au-dessus de la moyenne des deux dernières décennies. Malgre cela, la confiance des consommateurs a fluctué, indiquant un besoin d’attention continue de la part des acteurs de l’industrie.

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Le voyage face à la récession

Le voyage, en tant que dépense discrétionnaire, ne sera jamais totalement à l’abri des impacts d’une récession. Cependant, dans le contexte actuel, le secteur pourrait se montrer plus résistant aux récessions que par le passé. Les entreprises doivent naviguer prudemment, mais les signes de résilience sont présents.

Performance des actions dans le secteur des hébergements

Le Skift Travel 200 (ST200) évalue la performance des actions des hôtels et des locations à court terme, incluant près de 200 entreprises valorisées à plus d’un trillion de dollars. Cet indice aide à comprendre les tendances financières au sein du secteur hôtelier. La méthodologie derrière le ST200 révèle des informations précieuses sur les performances de l’hébergement.