La campagne de tourisme néo-zélandais qui fait débat :

Une campagne controversée #

La Nouvelle-Zélande a récemment lancé une campagne de tourisme avec un slogan percutant : « Tout le monde doit partir ! ». Cette initiative a suscité un tollé parmi certains politiciens de l’opposition et des membres du public, qui la comparent à une publicité de liquidation. Les critiques soulignent le caractère peu engageant du message, le qualifiant de promotion d’un « déstockage » plutôt que d’une invitation chaleureuse à découvrir le pays.

Le coût de cette campagne s’élève à 500 000 NZD (286 000 USD) et vise principalement les touristes australiens. Le Premier ministre Christopher Luxon espère que cette stratégie incitera davantage de visiteurs à venir en Nouvelle-Zélande, boostant ainsi une économie en difficulté, récemment plongée en récession.

Les réactions des politiciens #

Les réactions ne se sont pas faites attendre, les politiciens de l’opposition dénonçant le slogan pour son ton désinvolte. La porte-parole du tourisme du Parti travailliste, Cushla Tangaere-Manuel, a exprimé ses inquiétudes quant à la capacité de l’infrastructure touristique à gérer un afflux de visiteurs. Elle met en garde contre les risques que cela pourrait engendrer si le gouvernement n’investit pas dans l’amélioration des services.

De son côté, la porte-parole du Parti vert en matière de tourisme, Celia Wade-Brown, a critiqué l’utilisation des fonds de la taxe touristique pour le marketing. Selon elle, ces ressources devraient être allouées à la protection de la faune néo-zélandaise, qui attire tant de visiteurs.

Un besoin de réflexion sur l’avenir #

La campagne de tourisme survient à un moment délicat, alors qu’un nombre record de Néo-Zélandais choisissent de quitter le pays. Cela a amené certains utilisateurs sur les réseaux sociaux à faire le lien entre le slogan et les taux d’émigration élevés. Barbara Edmonds, une législatrice du Parti travailliste, a souligné que les Néo-Zélandais « votent avec leurs pieds », ce qui soulève des questions sur l’attractivité du pays.

La Nouvelle-Zélande a toujours considéré le tourisme comme un pilier de son économie, représentant avant la pandémie son plus grand secteur d’exportation. Cependant, les récents chiffres montrent que le secteur peine à se redresser depuis la crise sanitaire, un constat partagé par le Premier ministre Luxon.

Coût de la campagne : 500 000 NZD
Public cible : touristes australiens
Inquiétudes sur l’infrastructure touristique
Utilisation des fonds de la taxe pour le marketing
Record d’émigration des Néo-Zélandais

« Les chiffres montrent que le secteur du tourisme n’a pas récupéré comme il le devrait », a déclaré Christopher Luxon.

La campagne « Tout le monde doit partir ! » pourrait nécessiter une réévaluation. Le gouvernement doit écouter les préoccupations des citoyens et des experts avant de faire la promotion de l’image du pays. L’équilibre entre le développement du tourisme et la préservation des ressources et de l’infrastructure est essentiel pour garantir un avenir durable pour la Nouvelle-Zélande. Illustration détaillée sur La campagne de tourisme néo-zélandais qui fait débat : « Tout le monde doit partir ! »