Nouveau départ pour Abercrombie & Kent #
La société centralise désormais ses sites web et ses canaux de médias sociaux tout en lançant un magazine de voyages. Ce changement vise à refléter une entité globale unifiée qui valorise des expériences de voyage personnalisées.
Le nouveau slogan de l’entreprise, « Life, Well-Travelled », met l’accent sur la notion d’aventure et d’exploration. Selon Peter Chipchase, directeur marketing, cette phrase évoque l’importance des voyages dans l’expérience humaine. A&K souhaite ainsi offrir à ses clients des moments inoubliables en leur proposant des itinéraires sur mesure.
Une stratégie numérique consolidée #
Depuis sa fondation en 1962, Abercrombie & Kent a connu plusieurs changements de propriétaires. En 2019, le fondateur Geoffrey Kent a repris les rênes de l’entreprise, avec pour objectif de moderniser sa présence digitale. La consolidation des sites web pour les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Australie en une plateforme unique représente un grand pas vers cette modernisation.
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Chipchase souligne l’importance de cette nouvelle approche : « Nous avons besoin de rassembler toutes nos informations au même endroit. » Cette nouvelle plateforme permettra aux clients de créer des voyages sur mesure et de les sauvegarder pour en discuter avec leurs conseillers en voyages plus tard.
Lancement du magazine ‘Souvenir’ #
Pour compléter cette rebranding, Abercrombie & Kent lancera le magazine ‘Souvenir’. Ce dernier mettra en avant des récits de certains des meilleurs écrivains et photographes de voyage. Son objectif est d’inspirer et de transporter les lecteurs vers les destinations emblématiques proposées par la marque.
Le magazine sera diffusé sur tous les continents, touchant un public large et varié. Chipchase déclare : « Souvenir transportera notre audience au cœur de l’expérience A&K. » Ce projet s’inscrit dans une démarche de narration autour des voyages et des souvenirs qui les accompagnent.
« Nous souhaitons offrir une perspective unique et personnalisée à travers nos communications. » – Peter Chipchase
- Nouveau logo et palette de couleurs inspirés de destinations emblématiques
- Slogan ‘Life, Well-Travelled’ mettant l’accent sur les voyages personnalisés
- Lancement du magazine ‘Souvenir’ pour enrichir l’expérience client
Abercrombie & Kent se prépare donc à redéfinir le paysage des voyages de luxe avec cette initiative audacieuse. En mettant l’accent sur la personnalisation et l’exploration, la marque entend séduire une clientèle désireuse d’expériences uniques et mémorables. Le magazine ‘Souvenir’ et la nouvelle plateforme numérique sont des éléments clés de cette stratégie, visant à renforcer le lien entre la marque et ses clients.
Super article ! J’adore le nouveau slogan, il donne vraiment envie de voyager
Est-ce que le magazine ‘Souvenir’ sera disponible en version numérique ?
Je ne suis pas sûr que ce rebranding soit une bonne idée… Cela ne va-t-il pas perdre l’authenticité de la marque ?
Bravo à toute l’équipe d’Abercrombie & Kent pour cette initiative !
Le magazine a l’air prometteur, mais qui seront les écrivains et photographes impliqués ?
Le nouveau logo est un peu trop moderne à mon goût, j’aimais mieux l’ancien.
Life, Well-Travelled… ça sonne bien, mais est-ce que cela se traduit par des prix plus élevés ?
J’espère que les itinéraires sur mesure seront vraiment uniques et pas juste des packages standard.
Merci pour ces informations, je suis impatient de voir le magazine ‘Souvenir’ en kiosque !
Qui a dit que les voyages de luxe étaient réservés aux riches ? Ce magazine pourrait changer les règles du jeu !
La consolidation des sites web est une bonne idée, ça va simplifier les choses pour nous !
Est-ce que le magazine traitera aussi des destinations moins connues ?
Le changement est parfois difficile, mais je suis curieux de voir ce que cela va donner !
Le concept de voyages personnalisés est intéressant, mais comment cela fonctionne-t-il concrètement ?